Με το internet να κατακτά την ζωή μας και να γίνεται ο βασικός τρόπος παρουσίασης των επιχειρήσεων αλλά και προσέγγισης πελατών είναι πλέον απαραίτητο για όλους να έχουν την δική τους ιστοσελίδα στο διαδίκτυο. Το ερώτημα όλων όμως είναι ένα: "πως θα καταφέρω η σελίδα μου να είναι στις υψηλότερες θέσεις των μηχανών αναζήτησης;". Ποιοι είναι οι παράγοντες αυτοί που επηρεάζουν την θέση της σελίδας μας και την κάνουν ελκυστική στους πράκτορες της Google; Η βελτιστοποίηση περιεχομένου ή SEO ή Search Engine Optimization είναι ίσως η πιο ενδιαφέρουσα διαδικασία στην δημιουργία και την διαχείριση μιας ιστοσελίδας εφόσον αυτή είναι που θα της δώσει ζωή μέσω των επισκέψεων που θα αποκτήσει από στοχευμένο κοινό με τα χαρακτηριστικά που εσείς επιλέγεται.

1. Σωστό Περιεχόμενο: Ναι είναι το πιο απλό πράγμα που μπορεί να ακούσετε όταν δημιουργείτε μια ιστοσελίδα αλλά είναι και το πιο διαδεδομένο και σημαντικό λάθος που κάνουν όλοι οι νέοι δημιουργοί ιστοσελίδων. Το περιεχόμενο επηρεάζει την εικόνα της σελίδας άμεσα στους χρήστες που την επισκέπτονται αλλά και στα bots των μηχανών αναζήτησης σε τεράστιο βαθμό.
Αν ένας χρήστης αναζητεί ένα συγκεκριμένο είδος πληροφορίας τότε θα πρέπει να την παρουσιάσουμε με τρόπο κατανοήσιμο, τονίζοντας τα σημεία που επιθυμούμε χρησιμοποιώντας τα αντίστοιχα tags και βάζοντας όλες τις δυνατές πληροφορίες σύμφωνα με τα web standards. Ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος και πρέπει να προσφέρουμε πάντα την καλύτερη δυνατή απεικόνιση ώστε την επόμενη φορά που η σελίδα μας εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης ο χρήστης να την επιλέξει.
Οι μηχανές αναζήτησης από την άλλη είναι πιο αυστηρές από τους χρήστες σε ότι αφορά το περιεχόμενο. Κατηγοριοποιούν τα sites δίνοντας βάση σε πράγματα που οι περισσότεροι νέοι δημιουργοί δεν λαμβάνουν υπ' όψιν. Ένα απλό παράδειγμα είναι η αναλογία κώδικα και πραγματικού περιεχομένου. Ένα site με αναλογία text/html χαμηλότερη του 12-15% για τα ελληνικά και 20% για τα αγγλικά θεωρείται από το google ότι δεν περιέχει συγκριτικά μεγάλο και αναλυτικό όγκο πληροφοριών γι' αυτό και δεν θα αποκτήσει προτεραιότητα στην αναζήτηση. Επίσης αναγνωρίζει τις σημαντικές πληροφορίες με βάση τα heading tags και τις εικόνες με βάση το τίτλο και το alternative value που έχουμε ορίσει. Λεπτομέρειες θα μου πείτε. Αναγκαίες πινελιές για μια πετυχημένη σελίδα θα απαντήσω.

2. Χρήση σωστών Keywords και Σωστή χρήση Keywords: Τα keywords είναι σημαντικός παράγοντας και είναι οι λέξεις αυτές που επιθυμούμε να πληκτρολογήσει ο χρήστης στην μηχανή αναζήτησης για να βρει την σελίδα μας. Αντίθετα από άλλες γλώσσες στα ελληνικά δεν είναι εύκολη διαδικασία να σκεφτείς ένα αριθμό από λέξεις κλειδιά και να βασιστεί το κείμενο πάνω σε αυτά. Σίγουρα δεν μπορείς να απαιτήσεις κάτι τέτοιο και από τους συντάκτες της ιστοσελίδας σου. Όταν γράφουμε λοιπον τα κειμενά μας θα πρέπει να προσέχουμε ώστε οι λέξεις που δίνουν στίγμα και είναι πιο περιγραφικές για το περιεχόμενο μας να αναφέρονται περισσότερες φορές και αν δυνατόν με τον ίδιο τρόπο. Μην το παρακάνετε όμως και κουράσετε τους αναγνώστες σας. 

3. Τίτλος σελίδας: Καθε σελίδα ΠΡΕΠΕΙ να έχει και σωστό τίτλο που να περιγράφει το περιεχόμενο μας και να περιλαμβάνει κάποιο από τα keywords που έχουμε επιλέξει. Ο τίτλος είναι αυτός που θα εμφανιστεί στον χρήστη στα αποτελέσματα αναζήτησης. Επηρεάζει τη θέση της σελίδας σας γιατί και οι μηχανές αναζήτησης ψάχνουν και δίνουν βαρύτητα στους τίτλους αλλά και αν δεν επιλέγουν την σελίδα σας οι χρήστες μετά από αρκετες εμφανίσεις λόγω κακώς διατυπομένου τίτλου τότε αμέσως θα χάσει προτεραιότητα από άλλες και θα πέσει η θέση της για τις συγκεκριμένες λέξεις.

4. SEF και δομή των URL: Τα url μας είναι καλό να είναι δομημένα σωστά και να μπορούν να υποδείξουν τι θα δούμε όταν θα τα ανοίξουμε. Όπως και οι χρήστες θα προτιμήσουν το http://www.easytech.gr/el/products/opensource-apps/easyseo από το http://www.easytech.gr/index.php?option=com_k2&view=item&layout=item&id=115&Itemid=77 το ίδιο και οι μηχανές αναζήτησης θα προτιμήσουν το πρώτο url για αναζήτηση π.χ. product ή opensource.

5. Google Sitemap: Μην περιμένετε το google να κάνει όλη την δουλειά για σας. Ας το βοηθήσουμε. Είναι απαραίτητο να δημιούργησουμε ένα sitemap σύμφωνα με τα πρότυπα του google το οποίο θα έχει όλη την δομή του site μας και να δώσουμε προτεραιτότητα στα σημαντικότερα σημεία του site μας μέσω της αντίστοιχης παραμέτρου. Φυσικά μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε και ένα μεγάλο πλήθος έτοιμων εργαλείων που προσφέρονται στην σελίδα των extensions του joomla.

6. Εσωτερικοί σύνδεσμοι: Σε όλα μας τα κείμενα θα πρέπει να χρησιμοποιούμε εσωτερικούς συνδέσμους ώστε οι χρήστες μας να μπορούν να έχουν δυνατότητα άμεσης πλοήγησης στα σημεία που τους ενδιαφέρουν. Το ίδιο έχω κάνει κι εγώ πιο πάνω. Πατήσατε το link για να δείτε το easySEO έτσι δεν είναι;

7. Μην ξεγράφετε παλαιότερα πετυχημένα άρθρα: Ένα άρθρο σας που πριν από αρκετό καιρό είχε μεγάλο αριθμό επισκεπτών και πλέον είναι στα αζήτητα από τους χρήστες σας γιατί το περιεχόμενό του δεν είναι σύγχρονο δεν είναι αναγκαίο άχρηστο. Ο πιο σωστός τρόπος για να το αξιοποιήσετε είναι να του κάνετε μια ανανέωση ώστε να καλύπτει όλες τις εξελίξεις που αφορούν το περιεχόμενο που είχε. Οι μηχανές αναζήτησης θα λάβουν το περιεχόμενο του σαν καινούριο και ανανεωμένο αλλά θα έχουν ως βάση αναφοράς την μεγάλη απήχηση που είχε στην πρώτη του εκδοση οπότε θα είναι και πάλι ψηλά στα αποτέλεσματα αλλά θα ικανοποιεί και τους χρήστες που θα το επιλέξουν.

8. Χρησιμόποιήστε τα social media στο site: Τα τελευταία χρόνια η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών του διαδικτύου αφιερώνει χρόνο στα social networks (facebook, twitter, linkedin,google+). Είναι απαραίτητο να εξασφαλίσουμε ότι η ιστοσελίδα μας θα πρέπει να δίνει την δυνατότητα στον χρήστη να κοινοποιεί περιεχόμενό της. Βασική προυπόθεση είναι να κατανοήσουμε τον τρόπο που λειτουργούν τα αντίστοιχα API και να προσθέσουμε όλα τα διαθέσιμα plugins που προσφέρουν. Τεχνολογίες όπως το opengraph που έχει υιοθετήσει το facebooκ όταν χρησιμοποιούνται σωστά δίνουν την ακριβέστερη περιγραφή του ιστοτόπου σας για τις μηχανές αναζήτησης. Επίσης αν χρησιμοποιείτε video, photo galleries, comments θα ήταν καλό να χρησιμοποιήσετε υπηρεσίες όπως youtube, flickr, facebook ώστε να δημιουργούνται όσο το δυνατόν περισότερα links προς την σελίδα σας από τους δημοφιλής αυτούς ιστοτόπους.

Η τελευταία και πιο σημαντική λεπτομέρεια είναι η συνεχής ενασχόληση με την βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας. Τα αποτελέσματα θα έρθουν γρήγορα αλλά η υψηλή επισκεψιμότητα πρέπει να διατηρηθεί. Θα πρέπει να προσπαθείτε καθημερινά να παρακολουθείτε τους παράγοντες που επηρέαζουν την εικόνα της ιστοσελίδας αλλά η πιο σίγουρη λύση είναι να ρωτήσετε έναν ειδικό.